家電商場戰(zhàn)再次迎來新拐點(diǎn)
家電商場戰(zhàn)再次迎來新拐點(diǎn)
關(guān)于很多家電廠商來說，商場發(fā)展的拐點(diǎn)年年都會有，但是本年特別多。 因?yàn)�，整個(gè)中國家電商場已經(jīng)步入一個(gè)“多變復(fù)雜”的商業(yè)軌道之中。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出過去10年、20年的家電商場屬性，無論是本土廠商，還是外資洋品牌，都必須要采取“初學(xué)者”的心態(tài)，從頭面對新的、多變商場環(huán)境。 單就家電原材料來看，這個(gè)月的報(bào)價(jià)與上個(gè)月就截然不同，有的時(shí)候是三天一變、月初月末的價(jià)格相關(guān)就很大。相同，關(guān)于外部社會變量來說，房地產(chǎn)商場的調(diào)控效應(yīng)，關(guān)于家電商場出貨量的拖累，隨著時(shí)間推移呈現(xiàn)出越來越明顯的姿態(tài)。一般來說房地產(chǎn)對家電商場的滯后效應(yīng)在10-12個(gè)月，下半年家電商場剛需肯定比上半年商場更為疲軟。
目前來看，本年上半年空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白電，電視、OTT等黑電，以及油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葟N電，還有電飯煲、吸塵器等小家電，呈現(xiàn)出“漲跌紛歧”局勢。其中黑電大跌、廚電洗牌、小家電盤整、冰洗彷徨，唯有空調(diào)受到高溫拉動下的一枝獨(dú)秀。這種“漲跌紛歧”的復(fù)雜局勢，還會在本年下半年的家電商場上繼續(xù)上演嗎？
答案顯然是否定的。首先，空調(diào)商場的回調(diào)就是一種必然，下跌將是一種大概率事件，當(dāng)然空調(diào)廠商也不會放棄對渠道的拓寬和促銷的加大；其次，在面板價(jià)格回落、消費(fèi)需求觸底后，黑電商場的反彈也將成為一種必然，卻不能忽視上下游因素的波動與反復(fù)；再者，冰洗商場在缺乏大的利好驅(qū)動下，還會在谷底的繼續(xù)下探，要謹(jǐn)防獻(xiàn)身贏利換規(guī)模，量利雙失。 相同，被寄予厚望的廚電商場，其實(shí)已經(jīng)在三四級商場迎來一輪“良幣篩選劣幣”篩選賽，下半年的出局將更加頻頻，一些雜牌廠家的出局是必然。小家電商場，則會受到下半年傳統(tǒng)旺季，出現(xiàn)一輪熱銷和反彈。但是產(chǎn)品迭代和升級，卻不能停滯不前。
當(dāng)然，各個(gè)家電品類的商場，接下來也可能可以會出現(xiàn)新的變化，比如說反復(fù)漲跌。因?yàn)榉康禺a(chǎn)商場的調(diào)控趨嚴(yán)趨緊，帶來家電下游的商場剛性需求會出現(xiàn)一輪收緊和疲軟。南寧老板油煙機(jī)清洗關(guān)于一切家電廠商來說，最大檢測：一方面，要以不變應(yīng)萬變，實(shí)時(shí)緊盯家電一線商場的風(fēng)云變幻，做出快速的反應(yīng)，甚至要以主動出擊應(yīng)對各種變化；另一方面則是，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，簡化渠道層級，深化產(chǎn)品創(chuàng)新，繼續(xù)精耕細(xì)作，以更加輕盈的姿態(tài)應(yīng)對各種復(fù)雜商場局勢的競爭。 以變應(yīng)變，以不變應(yīng)萬變，究竟應(yīng)該怎么選擇。關(guān)于一切家電廠商來說，面對新的拐點(diǎn)，最大的商業(yè)策略就是在變與不變中尋找最適合自己的商業(yè)競爭手段！
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